Pourquoi faire une vidéo d’entreprise ?

Différentes raisons peuvent inciter une entreprise à investir dans la création vidéo. Le plus souvent, le but recherché est de développer une image de marque et de gagner en visibilité.

Une stratégie efficace pour atteindre cet objectif consiste à créer et à diffuser de courtes vidéos sur le web le plus régulièrement possible.

Pourquoi ?

1. Attractivité du média vidéo

La vidéo est l'outil de communication le plus puissant pour favoriser l’engagement des cibles. Un montage dynamique et de belles images exercent un pouvoir d'attraction très important car le niveau de concentration nécessaire pour suivre une vidéo est plus faible que pour lire un texte par exemple. De plus, le format vidéo permet une infinité de styles possibles suivant son rythme, ses couleurs, son storytelling. C'est donc un moyen très efficace pour développer votre image de marque à travers une identité visuelle unique. Poster une vidéo de présentation d'entreprise sur votre site internet permet d'expliquer clairement votre proposition de valeurs et de la rendre attractive auprès de vos prospects.

Par ailleurs, comparativement à d'autres médias, le format vidéo peut se diffuser plus largement et atteindre une audience plus grande car c'est le format privilégié par les réseaux sociaux et le web en général. Que l'on parle des "shorts" sur Youtube, des "réels" sur Instagram ou de l'avènement de Tiktok, la vidéo est de loin le média le plus consommé sur internet. Investir dans la production vidéo peut ainsi vous aider à communiquer efficacement votre message et fidéliser une communauté qui suit l'évolution du parcours de votre société et le développement de vos différents projets.

2. Devenir la solution évidente

Plus la création de contenu est importante, plus les chances de connexion avec votre entreprise augmentent. C’est une logique statistique assez élémentaire. Mais surtout, la régularité d’exposition permet de créer sur le long terme, une association entre votre marque et la problématique à laquelle votre entreprise répond. Pour illustrer ce phénomène : si vous rencontrez un problème de pare-brise, il est assez certain que vous penserez automatiquement à une certaine marque à laquelle vous pourriez faire appel.

S'imposer comme le choix évident pour répondre à un besoin représente un enjeu majeur pour toute entreprise qui souhaite devenir le leader de son marché. En proposant régulièrement du contenu de qualité au sujet du problème que votre entreprise se propose de résoudre, l'idée de faire appel à vous s'imposera d'elle-même. Cette stratégie de création de contenu est aussi très efficace pour améliorer son référencement et occuper les meilleurs positions sur les moteurs de recherches comme Google.

3. Véhiculer une image positive

Au-delà de la "connexion froide", la production régulière de vidéos favorise aussi une connexion émotionnelle avec votre audience qui génère alors plus de commentaires et de repartages. Ces réactions participent en retour à améliorer votre visibilité car les algorithmes des réseaux sociaux favorisent systématiquement les contenus qui font réagir. Cet effet boule de neige crée ainsi un cercle vertueux qui vous rend familier auprès de votre cible et vous aide à développer une relation de confiance. Cet aspect est déterminant pour attirer des clients qui feront appel à vos services. Les témoignages clients en vidéo sont par exemple un excellent moyen pour produire cet effet et entretenir une bonne image de marque.

Si les entreprises les plus connues font toute l'usage de la communication vidéo dans leur stratégie marketing, c'est parce qu'elles ont compris l'intérêt de cultiver leur image de marque. L'exposition régulière à une marque crée de la confiance et permet de communiquer sur ses valeurs centrales (e.g. ce qu'on appelle le "Brand-content"). Au delà des aspects purement marketing, la vidéo d'entreprise permet aussi de développer une culture qui renforce la cohésion interne des équipes via des after-movies, des célébrations d'évènements, des interviews de collaborateurs, etc. Cela peut aussi permettre de diffuser de l'information via la création d'un magazine interne contenant les actualités de l'entreprise, la présentation d'infographies et des futurs projets.

Marquer sa présence sur internet est un enjeu majeur des entreprises et lorsqu'une stratégie marketing vidéo est bien établie, le retour sur investissement peut être très important. Toutefois, si la diffusion régulière de contenu vidéo est un levier très efficace pour améliorer votre taux de conversion, il ne faut pas miser que sur la quantité. Les films coporate se développent massivement et pour se démarquer, il ne suffit plus de prendre son téléphone et de filmer, il faut établir une stratégie bien définie et faire preuve de créativité !